Absolut se lance en premier

Aug 14, 2023

Absolut Vodka affirme qu'elle est la première marque mondiale de spiritueux à vendre commercialement des bouteilles en papier mono-moule au Royaume-Uni, dans le cadre de son parcours visant à créer une bouteille entièrement biosourcée.

Absolut Vodka lance un projet pilote de trois mois sur une bouteille en papier à moule unique dans la chaîne de supermarchés britannique Tesco. Selon la marque, c'est la première fois que ces bouteilles en papier mono-moule seront vendues commercialement en magasin par une entreprise mondiale de spiritueux. Le projet pilote fait suite aux précédents tests de bouteilles en papier à diffusion limitée d'Absolut avec des cocktails prêts à boire à faible teneur en alcool par volume lors de festivals au Royaume-Uni et en Suède.

«C'est un pas de plus vers notre vision d'une bouteille entièrement biosourcée. Nous explorons des emballages qui ont une proposition de valeur complètement différente. Le papier est tactile ; c'est beau; c'est authentique; c'est léger. C'était notre point de départ. Mais ce n’est pas qu’une idée sur papier », déclare Elin Furelid, directrice de Future Packaging chez Absolut. « Nous souhaitons que les consommateurs et les partenaires se joignent à notre voyage vers un avenir plus durable. Ensemble, nous pouvons développer les solutions d'emballage que les gens veulent et dont le monde a besoin. C'est pourquoi des partenariats audacieux avec des organisations partageant les mêmes idées pour tester le terrain seront de plus en plus cruciaux dans notre parcours vers la carboneutralité.

L'initiative des bouteilles en papier fait partie d'une collaboration plus large avec Paboco (the Paper Bottle Company) et sa communauté de marques mondiales, The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G et L'Oréal, pour travailler collectivement pour aider les industries des boissons et de l'emballage. repousser les limites de l’emballage durable. Asbsolut affirme que cela représente une étape importante dans son parcours visant à créer une bouteille 100 % biosourcée et à réduire ses émissions de CO2.

Il existe plusieurs formats de bouteilles en papier sur le marché qui comportent deux moitiés de coque mécaniquement imbriquées conçues pour entourer un revêtement interne rempli de produit liquide. La tequila Buen Vato, par exemple, utilise le concept Frugal Bottle de Frugalpac au Royaume-Uni. Et il y a plusieurs années, Seed Phytonutrients faisait partie des marques qui testaient le format eco.bottle d'Ecologic Brands pour les shampooings et revitalisants aux États-Unis. Les avantages de cette conception incluent la possibilité d'emboîter les deux moitiés pendant le transport, ce qui permet d'économiser de l'espace et d'éviter « l'air de transport » avant de joindre les deux moitiés lors de l'emballage. Mais depuis les premières itérations jusqu’à ce lancement commercial de première génération, le projet Pabaco et Absolut s’est plutôt appuyé sur une conception à moule unique.

« Il s'agit toujours d'un moulage d'une seule pièce, c'est pourquoi notre produit est si solide, durable et fonctionne pour les liquides », explique Tim Silbermann, directeur technique de Paboco. « Il n’y a aucune couture qui pourrait éclater, par exemple. »

« L'utilisation d'une technologie à moule unique nous offre les meilleures propriétés pour notre bouteille en papier. Nous devons protéger les marchandises à l'intérieur, et cela est réalisé en fabriquant la bouteille comme un seul article : sans colle, sans charnières, sans rabats pour maintenir plusieurs pièces ensemble », ajoute Eric Näf, directeur du développement des emballages chez The Absolut Company. « De plus, le processus est ainsi plus efficace. Nous n'avons besoin d'aucune étape supplémentaire pour assembler deux coques et, en formant la bouteille en une seule pièce, nous pouvons être plus efficaces en termes d'énergie et de processus.

La pulpe utilisée dans ces bouteilles est entièrement certifiée par le Forest Stewardship Council (FSC). Aucun matériau recyclé n'a été utilisé pour ces bouteilles afin d'éviter des problèmes de sécurité alimentaire et de traçabilité des matériaux.

"L'utilisation de fibres vierges fraîches nous offre les meilleures performances sur des facteurs importants, comme la résistance, et constitue la base de notre vision d'une bouteille entièrement biologique", déclare Silbermann. "Ce n'est que si le papier lui-même possède les propriétés nécessaires que nous pourrons développer de nouvelles générations de bouteilles et de barrières en papier."

Ces bouteilles mono-moule de première génération sont composées à 57 % de papier avec une barrière intégrée en plastique recyclable, plus d'informations ci-dessous.

« Le surnom de « première génération » appliqué à ce lancement fait référence à la quantité de matériau barrière et à la manière dont ce matériau est appliqué », explique Silbermann. "Ici, nous utilisons une fine préforme qui est soufflée dans la bouteille pour former la couche barrière, qui apporte également une finition de col contrôlée."